川芎精油、牡丹香薰、熊猫礼盒……走进位于成都彭州的四川省天府香疗健康技术研究院(以下简称天府香疗研究院)的体验中心，沁人心脾的清香扑面而来。6日，“2026海外华文媒体川渝行——聚焦成渝地区双城经济圈建设”联合参访活动走进成都彭州，来自全球多个国家和地区的海外华文媒体高层在此感受中医药香疗文化的独特魅力，共话中医药国际化之路。
 

海外华文媒体代表参访天府香疗研究院。记者王磊 摄
 

彭州有“千年药乡、百年药城”之称，依托彭州经开区天府中药城，这里集聚医药健康企业超300家，中医药制造业规上产值近百亿元，中医药产业年度综合营收已超400亿元。
 

在天府香疗研究院，华文媒体代表们沿着“寻香、制香、传香、品香”的行程，了解中医香疗的历史与传承。据介绍，天府香疗研究院由彭州市政府与江西中医药大学共同投资组建，其体验中心是国内首个中医香疗文化体验馆，致力于传承精华、守正创新，探索中医香疗融合创新之路。
 

海外华文媒体代表参访天府香疗研究院。记者王磊 摄
 

“凭借草本配方、香疗应用技术及差异化产品特点，天府香疗产品深受欢迎。”天府香疗研究院运营总监黄天齐介绍，天府香疗研究院研发的植物精油礼盒已入选《中国好礼产业促进计划年度推荐产品名录(2025-2026年)》，推动中医药从“药用”向“日用”延伸。
 

参访中，中医药香疗产品成为关注焦点，多位海外华文媒体代表现场购入并体验。其中，《美中头条》副社长陈文选购了两款精油产品，准备尝试效果。“美国人习惯在正式场合使用香水，但是这种兼具疗愈功能的香疗产品在美国市场上还很少见，美国是一个很值得开发的市场。”陈文表示，自己将向身边的朋友推广中医药文化。
 

海外华文媒体代表参访天府香疗研究院。记者王磊 摄
 

“天府香疗巧妙地将古代的中医药智慧和现代香氛美学融为一体，随着生活品质的提升，大家对香疗这类产品有了更多需求。”埃及《中国周报》副社长朱新娥认为，这种贴近生活的产品更容易传播。作为海外华文媒体人，朱新娥希望发挥桥梁作用，推动中医药文化在更广阔的国际市场落地生根。
 

在积极布局中医药“日用”产品的同时，彭州还推动中医药“出海”标准先行。彭州川芎是全省首个中医药ISO国际标准，产销量占全国近70%。2025年，首批通过ISO认证的川芎饮片成功出口德国、日本、韩国等地。此外，抗病毒颗粒、荆肤止痒颗粒等产品在海外上市，曲克芦丁等32个产品出口至20多个国家和地区。(完)