近日，天猫发布

2024年度商家开店报告

广州拿下年度品牌创业第一城

全国直播电商百强广州独占9席

数量位居全国第一

网络零售店铺数、直播场次

主播数量均位居全国第一

综合排名位居

中国十大直播之城榜首……

自带“吸金体质”的广州

正成为许多创业者首选地
 

全国领跑，热潮涌动。不只是年度品牌创业第一城，广州更有多项指标领跑全国。在全力打造“直播电商之都”，建设“跨境电商之城”的路上，千年商都广州当仁不让。

电商品牌创业有多热？直播带货有多火？网络经营主体增长有多迅猛？10万+日均直播量；百万“网店大军” 创业热；千亿级吸金力……汇聚成全国TOP1的创业顶流。

“创业第一城”，广州这样炼成。

创业全国顶流

全国第“1”，不止一项

根据天猫发布的2024年度商家开店报告，这一年，新入驻商家同比增长83%，有32个品牌成交破亿元，733个品牌年成交破千万元，1600个品牌年成交破500万元。其中，手机配件、休闲零食等成为年度创牌热门品类。

从地域分布来看，2024年珠三角品牌创业活力持续领跑。在2024年天猫新开店铺中，注册地为广州的有超12000家。

凭借这12000多家新店铺，广州成为天猫“年度创业第一城”，远超排在第二、三名的深圳市（9562家）与金华市（5870家），紧随其后的还包括泉州、徐州、温州、郑州、东莞、厦门以及佛山等。

近年来，网络消费群体不断扩大，线上消费活跃度较高，网络购物等电商新业态、新模式蓬勃发展，网络消费成为消费市场主要增长动力。广州更是走出了许多创业“顶流”。完美日记等知名品牌在广州起步壮大；希音从广州出发，成长为全球领先的快时尚巨头。

数据显示，广州网店铺数、直播场次、主播数量均居全国第一。仅在抖音平台，每日直播带货品类超过100万种，在12项高销量商品分类中，广州有9项排名全国第一。

《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告（2023）》指出，广州电子商务蓬勃发展，直播电商、跨境电商继续领跑全国。

“过去一年，我们明显感觉到广州直播电商赛道越来越热闹，不少广州初创品牌在直播带货的热潮中崭露头角，逐渐成为市场上的热门品牌。”广州直播电商从业者王正亮在接受媒体采访时表示。在他看来，直播电商行业正从单纯的“带货”向更为丰富的营销模式转变，成为商贸领域的一股新活力。

直播最强“脉动”

直播带货，日均10万+

“大家有什么要买的，都可以抓紧问主播，这个产品是我们的人气产品，已经年销量30万+。”

深夜00:29，完美日记的天猫旗舰店中，主播仍在热情回答着粉丝问题。

“刚进直播间的大家，可以点个关注，任何产品，我们都是24小时发货。”与此同时，广州十三行服装批发市场档主石头也在自己的直播间积极互动。

广州的直播最强“脉动”，是日均10万+次。目前，广州有超过23000家直播电商相关企业，活跃带货直播人数约4万，每天直播超过10万场。

美妆、服装、箱包、家用电器、食品饮料……人货场资源富集的广州，成为直播带货的“福地”。高度发达的商贸体系、物流产业链、数字直播产业，丰厚的人才储备、独具特色的专业市场、多元化的消费场景，助力本地特色产品更好地走向全国乃至全球市场。

值得注意的是，广州在全国首创“人工智能+机器人”全程电子化商事登记模式，探索依法对优质互联网企业进行“白名单”管理，做到包容审慎，有效激发了直播电商发展活力。多项举措培壮直播电商新业态，探索“直播+跨境电商”助力品牌出海，广州跨境电商进出口规模9年增长93倍。

网店“百万大军”

网络经营者数量，全国居首

20世纪80年代，一句“东西南北中，发财到广东”，让广州在改革开放初期迎来了历史上人数最多的一次迁徙浪潮。

而今时今日的广州，迎来网店创业的“百万大军”，让直播电商等新业态更旺更火。

来自广州市市场监管局的统计数据显示，在直播电商等新模式下，2024年全市网络经营主体突破百万户，全国城市居首。

“8年前，我从做实体起步，到现在有了自己的设计师品牌网店。也只有在广州，卖衣服不仅仅是卖衣服，不是简单地卖别人的货，我们现在跟工厂合作，可以开发新品，还可以把控产品。”服装创业者小雅说。

近年来，广州不遗余力整合资源，采取多项措施培壮直播电商新业态为产业赋能。

广州以新“直播+农村电商”助力乡村振兴，通过推广乡村特色产品，实现产品增值、产业增效、农民增收的多赢局面；推出“助力小微企业、个体工商户数字化转型‘星火计划’”，牵引传统市场整体“触网蝶变”，实现平台赋能；数字化工具、生成式AI、VR全景直播等新技术逐步渗透直播电商的每一个环节，促进传统产业提质增效，助力新质生产力发展。

千亿级吸金力

广带天下货，20天破千亿

创业者旺广州，广州也是创业者的福地。来自广州的潮玩品牌世界之外，在天猫开店不到1年，成交规模均已突破500万元。

广州的吸金力，动辄就是“千亿级”。

据第三方数据显示，2024年“双11”购物节期间，广州市网络零售额1678.8亿元，同比涨幅11.60%。

2024年，在为期20天的第四届直播电商节（中国·广州）中，以“广货带天下，广带天下货”为主题，以旧换新为主线，结合双十一电商年度大促，依托市场化力量，联动各大电商平台、品牌企业、行业协会等共同参与，线上线下联动、全网全平台互动。

据广州市商务局数据显示，第四届直播电商节主流平台直播销售额超357.38亿元，同比增长10.46%，带动实现网上零售额1005.91亿元，同比增长13.79%，同期直播场次、直播商品数、直播销售额均居全国第一。

一波波消费热潮涌动。广州立足“岭南韵、中国风、世界范”，创新供给端、构建新场景、扩大参与度、提升体验感，掀起“活动+政策”“品牌+场景”多轮驱动的商旅文体健消费热潮，持续开展促消费活动。

消费市场旺

创业春风暖

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