买“广货”的人，排到欧洲了

 

“买‘广货’的人，这下真的排到法国了。”这不是段子，而是当前欧洲“烤”验下的真实写照。

入夏以来，欧洲各地可谓热到“破防”——波兰创下该国高温纪录40.5℃，刷新历史；法国仅6月24日至26日3天，记录到高温导致逾1000例超额死亡；德国气温连续刷新该国近150年同期极值；基建设施、医疗卫生系统压力日益沉重。

6月27日，意大利都灵街头显示当天温度达41摄氏度。图源：新华社

高温难耐之际，“广东造”的风扇、空调有如“芭蕉扇”，给欧洲吹去凉爽的风。

为什么又是“广货”？屡屡成为“爆款”的底层密码究竟何解？

 欧洲赶“烤”，“广货”救场 

当前欧洲，最紧俏的货是“广货”。究竟有多抢手？

早上六点的闹钟，赶到欧洲超市门口，不少人正翘首以待——他们正等广东好货美的PortaSplit空调的开门抢购。

抢不到怎么办？德国人生一计：专门搭建付费库存监测网站，追踪全渠道库存。

京东旗下欧洲线上零售平台Joybuy提供的数据显示，6月19日至25日高温期间，该平台空调产品销量较6月首周增长近40倍，其中美的PortaSplit分体空调销量增长近42倍。当前，官方指导价不到800欧元的美的空调，从黄牛手里用2500欧元都买不到。

美的PortaSplit空调

同为“广货”，格力的空调产品也正在热销。

据格力欧洲区域业务负责人吴斌介绍，移动空调在欧洲区域渠道已全面售罄。2026年上半年，格力在法国的终端销量同比增长50%。壁挂式空调订单持续爆满，目前在法国的安装排期已经延后到了8月底。

7月1日，在德国柏林读书的中国留学生曹先生在接受记者采访时“庆幸自己的先见之明”。他提前购买了一台产自深圳的空气循环风扇，“我身边几位中国留学生也在海外购物平台预订了同款”。

同样身在德国的沙女士，正靠着冰块和电风扇“续命”。

她在海外购物平台上购买了一台产自佛山的制冰机，“这款制冰机比德国产的制冰机便宜，但性能毫不逊色。6分钟左右就能迅速制出一批冰，很适合欧洲离不开冰饮的人。”

 

欧洲的痛，被“广货”读懂

“卖得很快，顾客进店往往就是冲着这类商品来的。”

在马德里一家中国跨境电商线下门店，挂脖电扇、手持喷雾风扇被集中摆放在最显眼区域，导购直言不少顾客为此进店。

但小风扇只能服务于户外出行，想要让室内凉爽，还得靠空调。

7月2日，中国外交部发言人毛宁在海外社交媒体分享了一则视频，并配文：热浪席卷欧洲，中国造空调为人们带来清凉慰藉。对于每一个全球性问题，中国都是解决方案的一部分。

视频显示，一名外国小伙仅靠窗边简易支架就能固定移动空调外机，自行组装，无需墙体打孔。

这则视频反映的正是当下欧洲的缩影。

在中国，“空调房里吃西瓜”是夏日“基操”，但在欧洲，这并不是一件简单的事情。

“在法国装一台空调比在国内难太多了。”在巴黎留学的欧女士深有体会。

据她介绍，她租住的巴黎市区老建筑附近有许多名胜古迹，如果想要安装一台在国内常见的分体式空调，首先要房东同意打洞，其次要同一栋楼里的邻居们签字同意，上门安装空调的人工费用也很高，对于留学生来说难以实现。

高昂的人工成本、严苛的审批流程、对历史建筑保护的硬性法规，这三道“死穴”，让传统的分体式空调在欧洲寸步难行。

在波兰华沙的中央火车站，一名女子用扇子降温。图源：新华社

“广货”，恰恰最擅长对症下药——

怕审批繁琐、破坏老建筑？那就把室外机设计成可移动的“行李箱”，无需外墙打孔、无需专业安装，自己动手十分钟就能搞定；

担心人工费贵？那就彻底砍掉动辄上千欧元的安装环节，插上电就能用。

这套“精准服务”有如“神兵天降”，踩在欧洲消费者的“心巴”上。

“从支架到空调机身，产品设计尽可能避免打孔和复杂施工。不需要专业安装人员，也无需对房屋结构进行改动。”美的家用空调技术创新负责人托比亚斯·施特罗贝尔介绍。

美的PortaSplit空调于2025年正式在欧洲上市，因无需复杂安装、功率及噪音符合标准，在欧洲市场迅速热销，研发团队致力于让产品更大程度地满足本地化需求。

美的德国研发中心家用空调技术创新负责人托比亚斯·施特罗贝尔展示分体空调PortaSplit的安装。图源：新华社

于是，从线上到线下，欧洲消费者和当地华人争相购买，“一机难求”。

火爆程度甚至催生了“反向代购”新趋势。有欧洲游客利用240小时过境免签政策，专门来中国采购空调，托运回国。

 一台空调，万亿“家底” 

其实，“广货”卖爆并不是什么新鲜事。

产品之争，表面是竞争力之争，底层逻辑却是“家底”之争。

全国31个制造业大类，广东一个不落，其中15个规模全国第一，更藏着9个万亿级产业集群。数字背后，是广东深度协同、高度完备的产业“全家桶”生态。

“广货”这桌“粤宴”的含金量，在于“一桌全包”。不只在“菜式”全，还在于从“食材”到“灶台”再到“端菜”的全链路自主协同。

广深双城担纲研发“最强大脑”，佛中珠三地铸就制造“硬核躯干”，超10万家上下游企业纵横交织，在全球家电“江湖”里，每2台彩电、3台空调中，就有1台是“广东造”。其中，粤港澳大湾区智能家电产业规模约占全球近30%。

从一颗芯片的诞生到一台整机的出海，再到绿色回收的闭环，广东构筑起难以复制的“链路优势”，拥有无可比拟的产业“热带雨林”。

首届广东优品展开幕，境外采购商正在选购电器。南方+记者 钟志辉 张令 摄

在这片“雨林”里生长，效率能有多高？

以手机为例，一部智能手机中95%以上的核心零部件，均可在东莞“一小时交通圈”内完成配套。

在纺织服装领域，广州构建起“左邻面料、右舍印花”的微型生态圈，一件成衣从设计到发货，最快只需一天。

这种“瞬时应答”的链路生态，成为广东制造最深厚的护城河。

不止家电，“广货”的“江湖版图”，早已深入五湖四海——

衣食住行衣为首，广东坐拥7个世界级产业集群，全球每5件毛衣就有1件来自东莞大朗，每3条牛仔裤就有1条来自广州新塘；

智能手机是当下竞争最激烈的赛道之一。全球前十强中，广东独占五席。全球每卖出3台手机，就有1台来自广东；

“新广货”也频频亮相。无人机、全景相机和3D打印机组成的科技广货“三件套”正在全球“攻城略地”，全球每卖出10台桌面3D打印机，就有9台来自深圳。

……

成团“出海”，行走天下。

曾经的“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，到如今的欧洲“送清凉”，广东制造从未停止进化。

数十台优必选工业人形机器人Walker S1在工厂进行协同搬运大负载大尺寸料箱。南方+记者 朱洪波 通讯员 罗艳 摄

与时俱进，敢为人先。

“广东制造”的故事，仍在继续落笔。

“广货行天下”的风，正吹向更辽阔的世界。

（部分内容综合自新华社、央视新闻客户端、21世纪经济报道、南方都市报、南都·湾财社、广州南沙发布、金羊网）

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撰写：南方+话题研究员 李珩丹

视频：南方+记者 葛政涵 叶丹

策划：张西陆 魏伯航

南方日报、南方+客户端原创，未经授权不得转载
编辑　李珩丹
校对　黄买冰