每年七、八月，是318国道川藏线最变幻莫测的季节，一路的蓝天和草甸，可以在瞬间变为雷雨和泥泞。但雨季带来的滑坡与泥石流阻挡不了骑行爱好者对拉萨的向往，自2014年起，每年有近5万人踏上这条“天路”，体验骑行的艰辛与快乐。

这是十年前没人敢想象的盛况。川藏线这条中国深具浪漫主义色彩的精神旅途，当时还只有少数专业人士和搏命的冒险者才敢踏足。直到2009年“进藏淘宝第一店”上线，以淘宝为代表的互联网力量改变了这一切，如今省吃俭用一点，5000块不到就能骑完川藏线，比“前淘宝时代”能省一半。

40岁的波尔是国内骑行圈的名人，以他名字命名的“517318波尔店”，提供了包括攻略、驮包、手电、头盔等在内的各类骑行所需。与波尔同期，一大批骑行户外淘宝店也在这一时期涌现，共同组成了骑行进藏的信息和物资枢纽。

成都一间二层小楼内，是波尔淘宝店的仓库。每年有几千人从这里出发，沿318骑行至拉萨

通过淘宝平台，原本专业的骑行攻略、装备现在所有人都触手可及，“骑行川藏”这个此前几乎不存在的需求，就这样被淘宝创造了出来。这些淘宝店聚拢起无数普通骑行者，这群人更带火了川藏线两边村民的生意。

通过淘宝展现个性，帮助普通人发掘新奇场景，进而拉动线下产业，形成新的商业生态——这样的创造在淘宝上俯拾皆是，“川藏线”的变化只是其中一例。从山东菏泽大集的演出服装到苍山洱海边的银饰加工，从江苏灌云的内衣小镇到浙江义乌小商品市场的转型……这些都是淘宝不断创新的生动注脚。

普通人在淘宝上找到归属和认同，开启新的生活方式；消费者在这里发现新的场景，个性需求得到满足；各种线上线下产业也经由淘宝的驱动，不断融合、重塑、升级。各种力量在淘宝汇聚，15年来深刻地改变了每个人的生活方式。

（来源：观察者网）